什么是SEO?

SEO(Search Engine Optimization):漢譯為搜索引擎優化。是一種教學方式:利用網絡搜索引擎的規則不斷提高企業網站在有關搜索引擎內的自然環境排名。目的是：為網站發展提供良好生態式的自我服務營銷問題解決中國方案，讓其在行業內占據領先地位，獲得自己品牌收益;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;為了從搜索引擎中獲得學習更多的免費流量，從網站系統結構、內容體系建設管理方案、用戶通過互動傳播、頁面等角度研究進行科學合理設計規劃，還會使搜索引擎中顯示的網站以及相關會計信息對用戶個人來說更具有吸引力seo。

在國外，搜索引擎優化起步較早，專門從事搜索引擎優化的人被穀歌稱為“搜索引擎優化者”。由於穀歌是世界上最大的搜索引擎提供商，穀歌也成為了世界上搜索引擎優化的主要研究對象，所以穀歌的官方網站上專門有一個關於搜索引擎優化的頁面，以及穀歌對搜索引擎優化的態度。

對於任何網站來說，要成功地進行網站推廣，搜索引擎優化是最關鍵的任務。同時，隨著搜索引擎不斷改變排名算法規則，算法的每一次改變都可能使一些排名靠前的網站一夜之間從地圖上消失，失去排名的直接後果就是網站固有的可觀流量的損失。所以每次搜索引擎算法發生變化時，都會在網站上引起很大的騷動和焦慮。我們可以說，搜索引擎優化也已成為一項日益複雜的任務。

搜索引擎優化的搜索引擎優化不是突然出現的技術，而是與搜索引擎同步發展的。兩者之間的關系不一定是一種“沖突”，但肯定是有的，搜索引擎技術可以因為 SEO 而變得更加完美。

1.1994-1997:雅虎的誕生和SEO的誕生。

1993年8月，Lycos推出了一種基於網絡搜索機器人的數據可以發現企業技術，並支持搜索分析結果具有相關性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠通過使用網頁自動摘要。

1995年底，Alta Vista 推出，因為它有很多新的搜索功能，受到公眾的歡迎，上維斯塔是第一個支持自然語言搜索，具有網絡內容分析，智能處理能力，第一個搜索引擎實現高級搜索語法(如 AND，OR，NOR 等) ，同時也搜索新聞組的內容，但也搜索圖像。

這個階段也是雅虎發展的初級階段。這個時候，大多數人對搜索並不熟悉，也不太了解搜索引擎的存在。但是對於雅虎，大部分人都有所了解，去雅虎找網站。因此，有必要將你的網站發送到雅虎。在這個階段，只要你的網站有了基本的樣子，有了一定的知名度，只要你把地址提交給雅虎，它就會在72小時內出現在雅虎目錄中。雅虎對所有的網站都是手動分類的，一般按照字母順序排列。自然，以“A”開頭的網站在“B”開頭之前，而兩個以“A”開頭的網站在以“A”和“B”開頭的網站之前。比如美國航空公司的網站，不僅有美國銀行的前面，還有美國籃球協會的前面。所以大量的網站都是以追求一個詞來命名的。這就是搜索引擎優化的雛形。這個邏輯和黃頁中電話號碼的排名邏輯是一樣的。

在這個階段，雅虎的專欄編輯也積極地在網絡上搜索新的網站，豐富他們的數據庫，他們的搜索都是手工的，典型的方法是從一個網站的鏈接訪問另一個網站。遇到一個好的網站，他們給網站所有者發電子郵件，歡迎網站所有者登錄，並且是免費的。

這些雅虎編輯訪問網站的行為就像我們看到的搜索引擎蜘蛛和機器人一樣不知疲倦。一個雅虎編輯這么關心你的網站，比你更著急登錄你的網站，而且一分錢不收，這是不可想象的。你的網站登錄後，也可以隨時更改登錄信息，一般72小時更新一次。

值得我們一提的是，雖然在中國這個社會時期進行中文信息網站研究很少，而且大多數是由於美國的中文網和在台灣的網站，但是Yahoo顯然沒有注意到中文網站的未來，而且發展迅速有個中文譯名“雅虎”，而這個問題不僅僅是因為它的創始人是楊致遠。

這個階段也是 SEO 的萌芽階段。關於文字在線和離線、數據挖掘和搜索引擎程序員訪談的論文已經出現。人們已經初步掌握了頁面內容符合搜索引擎數據庫原理的模糊感知。另外，在搜索引擎中包含你的站點也很容易。你的網頁將很容易在搜索引擎上排名，只要他們有一定密度的關鍵字。

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次每日更新。你早上八點提交網站，下午就會被收錄，第二天就會出現在搜索裏。正是因為如此快速的更新和如此容易的提交和收錄，大量的站長開始改變方式頻繁登錄不同的網站。英語中出現了Spam這個詞來形容站長不負責任地制造猖獗的垃圾，很快就讓這些搜索引擎無法忍受。

所以，徐從一開始就是黑白兩道的開始。白色，在英語中是白帽子，是按照搜索引擎能夠理解的原則，合理地調整自己的站點，使搜索引擎能夠被收錄並得到良好的曝光。黑帽優化者是黑客，他們尋找搜索引擎的弱點，試圖強迫搜索引擎提供混亂的信息，以增加對真實網站的曝光。

在此期間，由於強烈的利潤誘惑，成人網站可以說是率先 "黑客 "了搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛恨交加的關系。在此期間，付費網站優化服務開始在美國出現。

在中文進行搜索相關引擎技術領域，中國的起步發展其實並不晚。1996年8月成立的搜狐科技公司是最早可以參與做類似Yahoo的管理會計信息系統分類以及導航的網站，曾一度有“出門找地圖，上網找搜狐”的美譽。

這時，沒有人注意到，在斯坦福大學的一間宿舍裏，兩個聰明的學生正在慢慢孵化一種引起全世界關注的新型搜索引擎。他們發明了一種叫做 PageRank 的新理論來重塑搜索引擎。新的搜索引擎現在是穀歌。

二、1998-1999年:Google和SEO理論出現。

在這個階段，美國互聯網大會開始有一些關於網站優化的文章發表。這些文章開始關注鏈接流行度和目錄列表的意義。現在，搜索引擎知道他們需要限制人們的提交，以防止垃圾網站的擴散，他們正在反擊。

Alta Vista開始大規模淘汰帶有“讓我們優化”或“讓我們推廣”等字眼的網頁。SEO從業者開始意識到，破解搜索引擎的原理越來越難。一個網站在1999年升級到前十比1998年難十倍。搜索引擎開始更加重視鏈接流行度的意義。

Google也在1998年收到了中國第一張十萬億元美元的風險進行投資，搬出了美國斯坦福大學校園，正式組織命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個新的搜索相關引擎可以衡量企業網站的重要性研究首次將鏈接社會流行度作為世界排名的標准問題之一。

1999年5月，英國 FAST 推出了所有的網絡搜索引擎。它的網絡搜索使用 ODP 自動分類，支持 Flash 和 PDF 文件搜索，支持多語言搜索，並提供新聞搜索，圖像搜索，視頻，MP3和 FTP 搜索，具有非常強大的先進的搜索功能。這種力量使它成為最受歡迎的搜索引擎之一。

在這個階段的開始，搜索引擎也開始多元化，設立多語種網站，比如AltaVista率先開始了拉丁版。由台灣中正大學吳升教授領導的GAIS實驗室於1998年1月創建了OpenFind中文搜索引擎。它是最早的中文智能搜索引擎，號稱能抓取全球最多的網頁，並開始進入英文搜索引擎。

1999年，在2500萬美元的資金支持下，穀歌超負荷運轉，每天處理50萬次搜索，這項投資促使它再次搬到矽穀地區的舊金山，一個叫做帕洛阿爾托的城市。穀歌也開始與合作夥伴會面，從美國在線(AOL)到網景(Netscape) ，不久之後，穀歌又搬到了位於舊金山的全球總部，矽穀城市山景城(Mountain View)。這時搜索引擎開始試圖控制市場，廣告廣泛出現在搜索引擎中。這引起了許多搜索者的反感，因為我們仍然在使用56KB 的調制解調器互聯網，大量的廣告使得網站頁面顯得太慢。

穀歌發現了這個影響搜索速度的致命問題。簡潔的網頁設計讓大家耳目一新，快速的搜索速度讓所有的站長都互相轉告。每個站長論壇都充斥著對Google的優秀評論，雜志訪談也在不斷推薦Google，Google的綜合表現正式上演。

三、百度和搜索相關引擎的革新

自2000年以來，訪問一個網站和搜索引擎的時間越來越長。搜索引擎熱衷於對服務收費，從新的搜索引擎 Inktomi 到上維斯塔，所有這些搜索引擎都受到了金錢的影響。與此同時，搜索者希望搜索引擎能夠真正為他們帶來有用的信息。穀歌沒有辜負人們的期望，其精確搜索正開始鞏固其在搜索引擎中的地位。

第一個出來的是InfoSeek，它在1998年被迪士尼公司收購，成為Go。com。從此，InfoSeek被拋棄，而去。com轉而使用雅虎搜索。1999年，InfoSeek的一名中國工程師離開了這家搜索引擎，前往北京。他試圖創造一個“中國人自己的”搜索引擎，靈感來自中國的一句古話“人千百度尋他，驀然回首，人在燈火闌珊處”，於是他把中國人的搜索引擎命名為“百度”。這位工程師就是百度的創始人之一李彥宏。

李本人就是新一代搜索技術專家中的一員。1996年，李獲得了一項美國專利，因為他發現了如何將基於頁面質量的排名與基於相關性的排名結合起來。百度公司結合矽穀搜索引擎人才，依托北京最優秀的軟件人才開發出大型商業中文搜索引擎，中文搜索和英文搜索站在同一起跑線上，同時，百度搜索巧妙地解決了數據更新瓶頸，中文網頁的整個數據庫可以一天更新一次。

2000年也是Flash動畫、JavaScript特技翻轉和動態圖片流行的一年。這些動態形式很流行，但很少有人知道搜索引擎無法識別。搜索引擎只能讀文字，不能讀這些感官創意，因為一直在模擬人的閱讀方式，但是不能模擬人的感知，搜索引擎也沒有解決這個問題。

從這可以一年中國開始，實際上，向搜索相關引擎呈交新的網站系統不需要我們按照自己以前沒有那樣在搜索數據引擎的頁面上需要填寫“ADD URL”，搜索算法引擎技術已經發展能從學生一個企業存在的網站上及時發現新網站的鏈接來訪問並收錄。在這個問題時候，SEO實踐者也開始他們知道，如果通過網站能被目錄導航站(Directory)，特別是改革開放提供目錄ODP(Open Directory Project)收錄，將非常了解有助於提高搜索能力排名的提升。最知名的ODP是DMOZ(www. dmoz. org)，由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦，它是作為一個國家人工來收錄網站信息進行垃圾分類的目錄管理網站。在這點上，它的組成和Yahoo是一樣的。

不同之處在於，它是由全球網站所有者維護的，這些網站所有者制作自己的編輯器，而雅虎是由專業編輯器維護的。關於 DMOZ，搜索引擎更喜歡 DMOZ，因為經過人工分析的網站自然比經過搜索引擎蜘蛛和機器人檢索的網站更可靠。

2001年，收費注冊蓬勃發展。搜索引擎市場經曆了一場大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot、Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖效仿穀歌的方式回歸到一個更小版本的搜索引擎，但這種絕望的掙紮非常痛苦地失敗了，並於2003年被雅虎收購。Inktomi也失去了幾個應用合作夥伴，急劇走下坡路。Inktomi也在2004年被雅虎收購，成為雅虎搜索的主要核心技術。

2002-2007年: 穀歌舞蹈和搜索引擎優化的不眠之夜

其實在2001年，敏感的站長和SEO從業者就感受到了一個從未有過的現象。有的人在穀歌上的排名一夜之間消失，有的人排名第一。這種現象幾乎一個月一次。後來人們知道這是Google定期更新索引的距離活動，給人跳舞的感覺，所以被SEO從業者稱為Google Dance。

正是我們因為有Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個時候晚上熬夜地看自己的SEO成果以及能否在Google上實現。每次需要更新有贏家和輸家，網上SEO論壇總有成千上萬的討論，期望他們知道這樣下次更新企業能有一個什么問題可以影響預料的，或者通過猜測不斷更新的具體分析日期。

搜索引擎在這個階段會遇到更嚴重的泛濫問題。SEO 從業者使用門口頁面，複制網站，隱藏頁面，隱藏鏈接和更多試圖欺騙穀歌。此外，DMOZ 已被穀歌用作新網站的重要渠道，並被注入許多垃圾網站。

2002年是大量SEO被濫用的一年。然而，搜索引擎從這些與非法SEO行為的鬥爭中不斷豐富他們的識別技術，拒絕收錄他們已經查封的網站，並排除那些已經被收錄的網站。但這種封殺也委屈了很多老實的SEO網站。

在中國，百度於2001年9月開始提供公共搜索服務，並成功地讓搜狐和新浪開始使用其搜索技術。同時，它還提供新聞搜索服務，迅速擴大用戶基礎。

2003年，越來越多的網站設計者對Flash的應用持謹慎態度。今年也是搜索引擎繼續反擊垃圾泛濫的一年。很多SEO從業者都明白，黑帽技術已經行不通了，要紮紮實實的提高網站質量。

Google在2003年更是擠掉了AltaVista和Inktomi，成為企業獨大。Google誕生於這樣一個可以搜索相關引擎通過紛雜的時代，在那個社會時代，像Alta Vista等搜索數據引擎對自己的市場經濟份額太具信心而懶得進行變化。Google由各個站主和SEO實踐者不斷宣揚，從而達到一舉發展後來逐漸居上。Google開始實施反擊以及垃圾信息泛濫，矛頭還是直接對向曾經作為支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。

穀歌在2003年的“佛羅裏達更新”確實教會了網站所有者穀歌的力量。如果發生大颶風，《佛羅裏達更新》可能會在一夜之間刪除數以萬計的網站，或者從排名前10位移動到100頁。這次更新發生在11月16日，對那些希望在聖誕節前大賺一筆的電子商務網站來說尤其具有破壞性。穀歌的更新是打擊垃圾郵件和非法搜索引擎優化行為的一場重要戰役。

然而，由於使用的過濾器不完善，許多無辜的網站受到了影響。它被稱為“佛羅裏達更新”，因為這個更新是由穀歌在佛羅裏達的數據中心啟動的。

從那時起，2004年1月“奧斯汀更新”的餘波也襲擊了不少網站。突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然，突然。

這兩次曆史性的穀歌更新給許多SEO從業者上了相當多的課。提高網站本身的質量而不是投機取巧才是SEO唯一可行的方法。PPC也穩步成為營銷策略的重要手段，SEO也成為搜索引擎營銷(SEM)的一部分。

Yahoo在這個問題時候我們決定與Google正式開始分道揚鑣。長久發展以來，為了可以彌補學生自己靠人工進行收錄企業網站的不足，Yahoo一直都是采用Google的技術來提供信息網絡通過搜索。Yahoo顯示我國陸續選擇購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Yahoo的心情——它是否能夠間接孩子養大了Google?它的手上工作還有20%Google的股份!終於，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式中國告別Google，走上一個自己產品開發利用搜索相關引擎的道路。

同年，也就是2004年9月12日，穀歌推出了其搜索引擎的簡體中文版和傳統中文版。

進入2005年，最大的變化是Google Update不再是通過定期的活動，而是逐漸地發展成為我們每天的遞進更新。劇烈的變化可以不再看見。SEO實踐者能夠得到很快看到學生自己的努力工作是否已經出現了效果。遵循搜索引擎的紀律，以合理的方法來不斷調整、提高企業網站的結構和內容，成為中國唯一方式能夠有效保證公司網站系統穩定的方法。更重要的是，遵循以下這些技術規范管理操作而優化的網站，不僅在Google上排名情況良好，還會在Yahoo和MSN上也具有非常不錯的結果。中文信息網站，如果紮實地研究做好服務網站的素質，也會在百度的排名上獲益。